解构传统“景观”，回归真实的品牌传播语境

<正>现代社会，广告通过创造需求的方式来进行营销，而创造出来的需求是不是真的需求，是值得讨论的。商品丰富、传媒发展、城市扩大、场景式营销手段的运用，使消费者迅速进入“忘我”的消费模式，消费者被商品异化——忘记真实的“我”，“我”被商品定义。如置身于由奢侈品包围的城市街区的人，很容易把自己想象为城市精英人群，进而将自己的消费意向按照这个想象去定义。