社群营销的思维转变与策略研究——以小红书为例 |
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引用本文: | 王华芳.社群营销的思维转变与策略研究——以小红书为例[J].北方经贸,2022(4):50-52. |
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作者姓名: | 王华芳 |
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作者单位: | 河北经贸大学 |
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摘 要: | 随着网络的飞速发展和媒介生态的变革,智媒体的内容产出和消费者的消费方式发生协同式转变。“圈层传播”模式打破了传统大众传媒的传播方式,消费者逐渐趋向于个性需求消费,企业必须通过持续且有价值的内容产出和消费者建立联系。本文在总结营销环境生态之变的基础上,通过归纳社群营销实践和营销理论,从传播途径等角度分析小红书社群营销,综合理论和实践给出未来品牌社群发展的营销策略和发展思路。
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关 键 词: | 品牌社群 营销战略 智媒时代 |
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