浅析受众研究与电视媒介产品销售之关系

在市场经济条件下，媒介竞争日趋激烈。竞争的结果是传播媒体在计划经济时期表现的“传播者本位”特点逐渐向细分市场的“受众本位”转移。如何重视受众，尊重受众的选择重新成为电视人关注的重要问题之一，也是关系媒介存亡的重要因素。因此，现阶段对受众的研究和了解在电视媒介产品即电视节目的营销过程中就具有重要价值和现实意义。本文从传播学研究的受众研究角度分析其与媒介销售的关系，并从这个角度探求更加有效的媒介销售手段。