星巴克怎样打造品牌价值核心 |
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引用本文: | 于放.星巴克怎样打造品牌价值核心[J].企业研究,2008(6):22-23. |
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作者姓名: | 于放 |
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作者单位: | 长春税务学院; |
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摘 要: | 随着中国经济的飞速发展,品牌已经成为顾客购买决策过程中的关键因素。为此,企业不惜重金,构建与推广品牌,以获得在消费者心目中独特的位置。然而,在品牌建设过程中,有些企业惨淡经营,有些企业则青春永驻。那么,是什么原因能够使企业的品牌获得成功呢?其中关键的是企业在进行品牌建设中要打造出一个价值唯一.诉求准确.个性鲜明.传播畅通的品牌,即需要准确识别品牌的核心价值,而星巴克在这一点是一个名符其实的典范。
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关 键 词: | 打造品牌 价值核心 星巴克 品牌建设 中国经济 决策过程 个性鲜明 核心价值 |
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