社会契约视角下的企业品牌关系 |
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引用本文: | 侯立松.社会契约视角下的企业品牌关系[J].经济导刊,2010(4):86-87. |
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作者姓名: | 侯立松 |
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作者单位: | 中国矿业大学管理学院 |
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基金项目: | 国家社会科学基金,教育部人文社会科学研究一般项目 |
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摘 要: | 回顾品牌理论的发展历史,到目前为止,对品牌的定义品牌有上百种之多,最初品牌是一种用来区分产品的标志与方法,如美国市场营销协会(AMA)上个世纪60年代对品牌的定义:“品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合运用,其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之同竞争对手的产品和服务区别开来”,由于这个定义的直观性,指出了品牌最基本的作用和特征,这个定义至今仍被理论界和实务界所广泛引用。
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关 键 词: | 品牌关系 社会契约 社会责任 利益相关者 |
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