玩转植入广告:破解植入式广告玄机 |
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引用本文: | 班固超.玩转植入广告:破解植入式广告玄机[J].市场观察广告主,2009(3). |
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作者姓名: | 班固超 |
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摘 要: | 这是一个“娱乐精神”被标榜的时代,生息于其中的人们在铺天盖地的娱乐潮流中,不断挥洒着自己的热情、幻化着自己的HIGH点。精神趋于游离,一切不够娱乐的事物都有可能被无情地排斥;注意力越发分散,所有企图长期占据心灵空间的做法均为徒劳。于是,我们看到,作为品牌用来与消费者沟通的手段,广告无论如何去百般讨好、千方用计,还是无法避免人们的逃离、屏蔽、忽视,甚至于不信任。
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关 键 词: | 植入式广告 娱乐精神 玄机 消费者沟通 心灵空间 注意力 品牌 |
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