万科西山庭院 |
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引用本文: | 曹建强,丰信东.万科西山庭院[J].中国广告,2005(12):94-99. |
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作者姓名: | 曹建强 丰信东 |
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作者单位: | [1]北京世纪瑞博广告公司总经理 [2]北京世纪瑞博广告公司董事副总经理/执行创意总监 |
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摘 要: | “人文地产”是当下中国房地产一个曝光率较高的词,各大开发商言必称“人文地产”,各广告公司也言必称“人文地产广告”。万科一直是“人文地产”的倡导者,万科西山庭院则是其最具人文气质的代表性项目,其最近推出的“新八大山人”系列广告再次引发了“人文地产”及“人文地产广告”的种种关注和议论。这个案例背后有什么故事与思想呢,听听两位西山庭院“新八大山人”系列广告的创想者怎么说。
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关 键 词: | 庭院 西山 中国房地产 人文气质 地产广告 系列广告 八大山人 广告公司 开发商 倡导者 |
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