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| 化肥企业营销“近视症”透视 | |
| 引用本文： | 江海.化肥企业营销“近视症”透视[J].化工管理,2002(11):31-31. |
| 作者姓名： | 江海 |
| 作者单位： | |
| 摘 要： | 营销近视症是指企业在营销活动中缺乏远见，眼睛只盯着产品，认为只要自己的产品物美价廉，顾客就会踊跃购买，从而忽视市场需求变化和企业长期发展的一种营销现象。目前营销近视症在化肥企业中普遍存在，成为制约化肥企业发展的一个重要因素，必须加以纠正。化肥企业近视症的特征及表现１．营销目标重眼前轻长远。许多化肥生产企业在确定营销目标时，都非常强调产量、产值、成本、利润这些短期性目标，而市场占有率、顾客巩固率、营销网络化、产品与服务质量的优化，企业及产品形象和声誉的提高程度，顾客满意度和忠诚度的提高等长期性目标… |
| 关 键 词： | 化肥企业 中国 营销策略 短期利益 信息网络 关系营销 |
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