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| 企业与品牌:企业品牌的理解与体系构建 | |
| 引用本文： | 厉春雷.企业与品牌:企业品牌的理解与体系构建[J].现代营销(创富信息版),2011(3). |
| 作者姓名： | 厉春雷 |
| 作者单位： | 浙江传媒学院管理学院,浙江杭州,310018 |
| 摘 要： | 品牌是产品高度同质化时代进行市场竞争的必然选择,企业必须通过品牌获得产品识别,获得消费者的认知和认同,进而赢得市场竞争优势。所以,企业品牌建设是企业培育核心竞争力、提升企业文化力的必由之路。 |
| 关 键 词： | 企业品牌 竞争优势 品牌文化 品牌价值 |
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