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| 农产品营销研究:基于体验视角 | |
| 作者姓名： | 耿一兰 王唤明 |
| 摘 要： | 当农民种植农产品自给或出售时,这是农业经济;当利用大棚不受季节制约来种植农产品并出售时,这是工业经济;当饭店用农产品向顾客提供餐饮服务时,这是服务经济;当顾客购买农产品并进行野餐,在这一过程中获取享受时,这是体验经济。随着社会的进步,已步入体验经济时代,体验经济是产品与服务有机结合的时代,是人类需要升华的必然趋势。一、体验与体验营销对于体验,可以基于不同的视角进行分析,如《情感营销》一书的作者斯科特·罗比内特认为体验是企业和顾客交流感官刺激、信息和情感要点的集合,他认为体验是五大情感因素(产品、价格、精力、信… |
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