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| 浅议医药营销中的不端行为：现状、动因与治理研究 | |
| 引用本文： | 王希泉,陈国静,赵宁.浅议医药营销中的不端行为：现状、动因与治理研究[J].中小企业管理与科技,2012(3). |
| 作者姓名： | 王希泉 陈国静 赵宁 |
| 作者单位： | 南京中医药大学经贸管理学院 |
| 基金项目： | 南京中医药大学经贸管理学院院级课题 |
| 摘 要： | 医药企业道德失范营销已成为一个社会所不得不面对的一个难题，本文运用理论分析，对于医药企业道德失范营销进行了现状分析，提出了存在的四种道德失范行为以及危害，再此基础分析了其外部和内容动因，并在此基础上提出了可行的治理对策，即从价值观和文化入手，同时要以政府为主导形成一个有效的舆论网络。 |
| 关 键 词： | 医药道德 医药企业 动因 治理 |
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