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| 论广告的跨文化传播策略 | |
| 引用本文： | 秦祖辉,黄红英,万晓文.论广告的跨文化传播策略[J].商场现代化,2008(32). |
| 作者姓名： | 秦祖辉 黄红英 万晓文 |
| 作者单位： | 1. 江西科技师范学院文学院 2. 江西经济管理干部学院 3. 江西中医学院经管院 |
| 摘 要： | 经济的全球化进程,必然导致广告的跨文化传播,因此正确有效的跨文化传播应该从目标国文化和母国文化出发,以此为指导采取合适的策略,或一体化策略、或差异化策略、或全球本土化策略,以求取得好的传播效果。 |
| 关 键 词： | 广告 跨文化传播 一体化 差异化 全球本土化 |
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