“双11”变身记

正横空出世背后,11·11购物狂欢节的造节逻辑和步骤如何?线上投放,天猫选择的是央视和湖南卫视,以及主流门户和视频网站,如新浪、腾讯、优酷。而线下,在地铁、公交站的户外灯箱及墙壁嵌入式广告宣传栏是另一个主要投放地——可以看出,覆盖面是其最主要指标。