| WPP为什么成为全球第一:WPP集团全球并购战略分析 |
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| 引用本文： | 李雨芩. WPP为什么成为全球第一:WPP集团全球并购战略分析[J]. 广告大观, 2009, 0(4): 53-59 |
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| 作者姓名： | 李雨芩 |
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| 作者单位： | 北京大学新闻与传播学院 |
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| 摘 要： | 用25年的时间，WPP成为全球最大的广告传播集团。WPP为什么发展如此迅速，支撑着其全球扩张的背后究竟是什么样的战略和战术，而给处在全球化背景下的中国及中国广告业带来了什么样的变化？本文采用文献分析的方法，对WPP的全球并购发展战略进行系统的分析，探讨了WPP在战略指导下并购执行的过程和方式及其成功的原因。
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| 关 键 词： | WPP集团 并购 战略 |
The reason of WPP Group became the first communication group:a study of WPP Group global strategy |
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| Li Yuqin. The reason of WPP Group became the first communication group:a study of WPP Group global strategy[J]. Advertisinc Panorama, 2009, 0(4): 53-59 |
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| Authors: | Li Yuqin |
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| Keywords: | WPP group Merger&Acquisition Strategy |
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