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| 狭路相逢勇者胜—“雪花啤酒 勇闯天涯”营销事件探析 | |
| 引用本文： | 楚桥,刘明祥.狭路相逢勇者胜—“雪花啤酒 勇闯天涯”营销事件探析[J].广告导报,2006(3):76-77. |
| 作者姓名： | 楚桥 刘明祥 |
| 摘 要： | 打开市场、打响品牌，活动行销是智慧之选，然而活动行销又是一柄双刃剑，做不好吆喝也赚不着一声，还可能落下做秀的嫌疑，2005年，华润雪花啤酒（中国）有限公司“雪花啤酒 勇闯天涯”雅鲁藏布江科考探险，用充满故事性的活动结构为我们贡献了一个绝佳的行销案例，在啤酒市场燕京，青岛，华润三足鼎立的今天，雪花凭借大气的策划和充满勇气的实践，为华润萧洒亮剑。编者按] |
| 关 键 词： | 雪花啤酒 市场竞争 营销模式 雅鲁藏布江 活动结构 故事性 华润雪花啤酒有限公司 |
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