| 基于网络资源的网络化营销渠道竞争优势 |
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| 引用本文： | 张敏. 基于网络资源的网络化营销渠道竞争优势[J]. 南京财经大学学报, 2007, 0(3): 77-79 |
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| 作者姓名： | 张敏 |
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| 作者单位： | 南京财经大学营销与物流管理学院 江苏南京210003 |
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| 基金项目： | 江苏省教育厅课题“中小企业基于互联网的营销技术创新研究”（04KJD120097）;南京财经大学重点教改研究项目“《跨国企业营销战略》模块化课程体系建设研究”（B0605）;江苏省教育科学“十五”规划课题“构建自主创新的课堂教学模式研究”（JD/2005/01/17）. |
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| 摘 要： | 本文利用行为—资源—行动者的A-R-A逻辑分析框架,分析了营销渠道由传统型向网络型演化的特征,指出网络成员和网络结构作为一种资源是网络化营销渠道竞争优势产生的源泉,网络资源的稀缺性、不可流动性和难以模仿性是网络化营销渠道竞争优势得以保持的根本保障。
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| 关 键 词： | 营销渠道 网络资源 竞争优势 |
| 文章编号： | 1672-6049（2007）03-0077-03 |
| 收稿时间： | 2007-05-10 |
Network Resources and Competitive Edge of Marketing Channel Networks |
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| ZHANG Min. Network Resources and Competitive Edge of Marketing Channel Networks[J]. Journal of Nanjing University of Finance and Economics, 2007, 0(3): 77-79 |
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| Authors: | ZHANG Min |
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| Affiliation: | School of the Management of Marketing and Logistics, Nanjing University of Finance and Economics, Nanjing 210003, China |
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| Abstract: | Using the analysis frame of activities-resources-actors,this paper makes a survey on the evolution of marketing channels.With the study above,this paper points out the emerging and preserving competitive edge of marketing channel networks. |
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| Keywords: | marketing channels network resources competitive edge |
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