名牌的兴衰警示 |
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引用本文: | 靳高基.名牌的兴衰警示[J].政策与管理,1998(7). |
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作者姓名: | 靳高基 |
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摘 要: | 名牌是消费者及社会上知名度很高的品牌,是产品高质量、高信誉、高市场占有率、高经济效益的综合代名词,是企业实力和地位的象征,是一种附加值极高的无形资产。随着科学技术的发展,社会的不断进步,市场经济的日臻完善,竞争将日趋激烈,而竞争主要体现在产品质量、信誉度、知名度、市场占有率等等上,即品牌的竞争。因此,企业的领导者们都在为实施自己的名牌战略、推出自己的名牌产品而绞尽脑汁、费尽心机。付出了艰苦的努力。然而,企业创出自己的名牌之后,有的"过五关斩六将",依旧方兴未艾,风景这边独好;有的却经不起风雨,"败…
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