电视剧对旅游决策影响之研究——以韩剧为例

随着生活质量不断的提升，旅游成为相当盛行的休闲活动。2004年台湾民众赴韩国人数创新高，成长率高居出国目的地的首位，而过去六年赴韩国的人数呈现稳定的成长，韩剧似扮演相当关键的角色。根据文献探讨，旅客的旅游决定会受到“推”（push factors）和“拉”（pull factors）两种因素的影响，本研究欲探讨韩剧是否为带动台湾民众赴韩国旅游的关键因素，以及“推”和“拉”的因素的重要性各如何。本研究以在线问卷进行资料的收集，然后进行叙述统计及因素分析，结果发现韩剧的确是影响台湾观光客选择赴韩国或想到韩国旅游的关键因素。