企业实施名牌战略的动因及支持体系

名牌，包括名牌产品和名牌企业，有着极其丰富的内涵。前者的载体是产品，后者的载体是企业。产品是企业各种资源和能力相结合的成果，是企业直接参与市场竞争的物质载体。名牌产品则是产品高品质的象征。企业作为市场竞争的主体，通过向市场提供产品来参与市场竞争。名牌企业就是有着极为良好的企业形象，得到社会公众的好感和信赖的企业。名牌的物质和文化内涵则形象外现为著名商标。