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| 外汇业务:“3S”打造出的“金字招牌” | |
| 引用本文： | 吴佳.外汇业务:“3S”打造出的“金字招牌”[J].商周刊,2012(23):42-44. |
| 作者姓名： | 吴佳 |
| 作者单位： | 《商周刊》编辑部 |
| 摘 要： | 品牌的树立大致需要三个步骤。第一步:分析行业环境,寻找区隔概念。从市场上的竞争者开始,弄清他们在消费者心中的大概位置,以及他们的优势和弱点。寻找一个概念,使自己与竞争者区别开来。第二步:卓越的品质支持。以质量为根本树立形象。第三步:整合、持续的传播与应用。企业要靠传播才能将品牌植入消费者心智,并在应用中建立自己。中信银行青岛分行国际业务收付汇量由2006年的37.86亿美元到2007年的50.96亿美元、2008年的76.26亿美元、2009年的80.52亿美元,2010年更是以130.77亿美元的高度突破百亿大关,2011年达到182.19亿美元。而且,该行风险资产回报率和中间业务收益率相当高,这"二率"皆明显高于于同规模分行。中信银行青岛分行的国际外汇业务一年一个大台阶,三年一个大飞跃,铸就品牌的背后究竟是什么? |
| 关 键 词： | 外汇业务 人民币 国际业务 银行 青岛地区 结算业务 跨境贸易 客户 分行 专业服务 |
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