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论商业银行同质化营销瓶颈下品牌战略的实施
作者姓名:
虞恕
摘 要:
随着国内金融市场的逐步开放和外资银行的不断进入,我国商业银行面临全面挑战。在激烈的竞争过程中,银行产品、服务都容易复制和模仿,产品同质化严重,品牌战略的有效实施,就显得尤为重要。银行品牌战略的实施,不是银行个性化产品的简单体现,也不是广告投放力度的简单递增,
关 键 词:
产品同质化
商业银行
品牌战略
营销
个性化产品
外资银行
金融市场
竞争过程
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