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| 反向定位——定位方法之三 | |
| 引用本文： | 星河.反向定位——定位方法之三[J].中国广告,2003(2):123-123. |
| 作者姓名： | 星河 |
| 摘 要： | 定位是对消费者有限的心理需求空间的有效占有。而反向诉求选择的是与表层的需求趋势相反的方向。每一个创意人与策划人都会有这样的抉择经验:"是用稳妥的方案呢,还是更冒险的方案呢?"那套"更冒险的方案",往往就是反向定位的,因为出乎常理,因此就显得特立独行。当年,希腊旅游曾经因为恐怖分子的绑架活动而受到致命的打击。作为希腊的重要财政来源,希腊旅游业的下滑让政府为之心焦。于是他们找到当时已经有相当知名度的美国创意人 |
| 关 键 词： | 反向定位 定位方法 广告 市场竞争 |
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