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| 城市营销的名片——城市形象广告语创作误区分析 | |
| 作者姓名： | 荆翡 |
| 作者单位： | 连云港师范高等专科学校中文系 |
| 摘 要： | 一个城市的城市品牌,是城市对自己价值、对自身特色的认识和觉醒.城市品牌有助于城市在目标市场中凸显自身差异化优势和区隔,在消费者心中占据比竞争城市更为优越的位置.城市品牌是城市特有资产,在城市发展进程中所生成的特殊的识别效应,是城市特有竞争优势的体现,它服务于城市特定主体,体现城市特色.城市品牌的终极目的是城市的长远利益,也就是通过展现城市的外在面貌和城市特点、增强城市魅力,进而吸引人才、吸引外资.目前投放的城市形象广告中,对城市的景观展示占据了广告片的重要位置,作为最容易被受众识记并且能够成为城市品牌"名片"的广告口号所起的作用却往往被忽视. |
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