明星促销作用到底有多大?——明星广告现象多维透视 |
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引用本文: | 黄文宁.明星促销作用到底有多大?——明星广告现象多维透视[J].现代商贸工业,1994(6). |
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作者姓名: | 黄文宁 |
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摘 要: | <正> 明星广告如潮涌 时序进入20世纪末,随着电影、电视进入人们的生活领域,商人们便利用人们对明星的崇拜心理大赚其钱;明星们在各种诱惑面前也越来越不甘于仅仅在银幕上施展魅力了,于是“明星广告”便粉墨登场。 1989年,一向以深沉练达、持重大方见长的著名影星李默然,首开先河手持一盒药品向电视观众推荐胃病良药“三九胃泰”。此后,荧屏广告中“星”光灿烂。现在你打开电视机,就会发现一张张熟悉的面孔:马季骑着“嘉陵”摩托;“邓世昌”举着“三九胃泰”;“公关小姐”手捧“金芭蕾”;“情报处长”赞誉“大自然”……
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