雪花的"非奥运营销"战场

从2006年6月5日起,“雪花啤酒勇闯天涯——啤酒爱好者探源长江之旅”活动开始在全国范围内招募探险志愿者,并动用了电视、平面、网络等大量的媒体资源进行活动推广。在啤酒这个争夺异常激烈的市场领域,除了传统媒体之外,雪花运用网络媒体,在消费者心智中开辟了第二战场,摆脱了与竞争对手的激烈的正面较量。