品牌核心价值的提升与应用 |
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作者姓名: | 白雪岩 付林 |
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作者单位: | 1. 哈尔滨师范大学,阿城学院,黑龙江,阿城,150301 2. 哈尔滨商业大学,黑龙江,哈尔滨,150028 |
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摘 要: | 很多广告主和商家越来越重视品牌核心价值的作用,他们在广告活动中是想方设法地提炼品牌的核心价值,并加以应用在品牌管理的过程中,塑造独特的销售力及品牌形象力,累积坚实的品牌资产。因为核心价值是品牌的终极追求,是一个品牌营销者传播活动的原点,即企业的一切价值活动都要围绕品牌核心价值而展开,是对品牌核心价值的体现与演绎,所以丰满和强化品牌核心价值尤为重要。
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关 键 词: | 品牌核心价值 品牌资产 营销传播导向 |
文章编号: | 1001-148X(2005)24-0169-02 |
收稿时间: | 2005-05-24 |
修稿时间: | 2005-05-24 |
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