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| 中国银行的“共赢”奥运营销 | |
| 引用本文： | 六人.中国银行的“共赢”奥运营销[J].市场观察广告主,2008(8). |
| 作者姓名： | 六人 |
| 作者单位： | 《市场观察广告主》记者 |
| 摘 要： | 奥运赞助不是包赚不赔的买卖。赛事经济自1996年的亚特兰大奥运会开始得到了普遍关注与认同，但只有1/4的奥运赞助商从中获利。在6月17日的“2008奥运经济论坛”上，中国银行董事长肖钢宣布中国银行已经收回奥运赞助和营销费用。中行成了第29届奥运会中第一家宣布收回奥运营销投资的奥运赞助商。 |
| 关 键 词： | 奥运营销 中国银行 奥运赞助商 亚特兰大奥运会 第29届奥运会 共赢 经济论坛 营销费用 |
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