李宁营销策略与创新 |
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引用本文: | 王志丽.李宁营销策略与创新[J].中国商贸:销售与市场营销培训,2010(12). |
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作者姓名: | 王志丽 |
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作者单位: | 邢台学院; |
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摘 要: | 李宁作为中国成功的运动品牌之一,品牌形象已经初步建立,"中国新一代的希望"到"把精彩留给自己"再到"我运动我存在",到现在的"一切皆有可能"、"重新开始"这些广告语,以及李宁自身的独特魅力已为大众所熟知,但如何取得更进一步的发展,是一个重要的研究课题,本文在分析李宁营销现状的基础上,提出了创新李宁营销策略应从壮大企业核心竞争力、加强自主创新能力引领市场潮流、建立科学品牌代言体制、营造企业文化等方面着手。
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关 键 词: | 李宁 营销策略 创新 |
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