实施名牌战略的几点看法 |
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作者姓名: | 孙平 师佳英 |
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作者单位: | 云南财贸学院(孙平),云南银行学校(师佳英) |
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摘 要: | 一、什么是名牌 企业实施名牌战略首先必须明确什么是名牌,自己要创建什么样的名牌。名牌的一般定义是:名牌是质量好、知名度高、竞争力强的产品、服务或商号。但是从营销的角度来看,这是不是名牌的定义呢 ?真正了解产品性能质量的是企业而不是消费者,那么相当一些消费者在对名牌企业的新产品了解不多的情况下,为何对其寄予信任呢 ?他们通过名牌看到的是什么呢 ? 我们不妨从惠普公司的成功经验中获取一些启示。美国惠普公司生产的电子仪器、计算机、复印机等产品畅销全球,在中国的销量也是外国品牌中的领先者,该公司的中国地…
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