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| 营销创新与文化冲突 | |
| 作者姓名： | 阳林 冒兴龙 |
| 作者单位： | 武汉科技大学 |
| 摘 要： | 无数企业在日益激烈的市场竞争中连连失利，无时不在证明着美国管理大师彼德斯“不创新，就灭亡”的警告的先见性，创新实际上已经成为企业生存与发展的关键所在。 随着科学技术的不断发展，产品技术含量的不断提高．“产品的可承受度”这一新的经济术语也应运而生，并引起世界各国市场营销者的高度关注。根据德国伊福经济研究所的调查，有不少企业在市场推出高新技术产品和服务项目时，明显地遇到了消费者不予接受的难题。为了使技术含量越来越高的产品顺利地得到消费者接受，实现最大限度的提高产品市场承受度的目标，以跟上新技术革命发… |
| 关 键 词： | 企业 营销创新 文化价值 营销策略 营销管理 |
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