我国企业还未弄懂“品牌国际化”管理 |
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引用本文: | 李成.我国企业还未弄懂“品牌国际化”管理[J].企业研究,2005(2):48-49. |
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作者姓名: | 李成 |
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摘 要: | 品牌国际化是营销中的专门用语,有它的特定含义,不是哪一个企业想说自己的品牌国际化了,就是品牌国际化了。误解常常有几种:认为企业生产的产品质量达到了国际性的品质要求,比如与跨国企业的品牌产品相当,或是大量的OEM,也就是用别人的品牌加工出口产品,就品牌国际化。再认为取一个“很靓”的洋品牌名字,完成了所谓的品牌识别系统的国际化设计,看起来像是一个国外的品牌,就与国际接轨了。
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关 键 词: | 品牌国际化 我国企业 洋品牌 品牌加工 品牌识别系统 跨国企业 企业生产 品相 国际性 品质要求 |
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