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以顾客为核心的营销新渠道构建浅析--聚合渠道模式探索
引用本文:
张静.以顾客为核心的营销新渠道构建浅析--聚合渠道模式探索[J].经济论坛,2005(11):111-114.
作者姓名:
张静
作者单位:
浙江工商大学工商管理学院
摘 要:
一、引言菲利普·科特勒曾断言,惟有传播和渠道才能形成真正差异化的竞争优势,可见营销渠道之重要性。企业竞争力实质上是一种比较竞争优势,它是保证企业持续发展的力量。然而,现代企业越发感觉到很难塑造自己持续发展的独特的竞争优势。信息技术的发展,资本的力量,使得科技信息的透明度提高,产品的创新容易模仿、跟进,很难构建技术壁垒,很难形成持久的技术
关 键 词:
模式探索
聚合
顾客
比较竞争优势
企业持续发展
企业竞争力
超常规发展
产品同质化
营销渠道
现代企业
信息技术
科技信息
技术壁垒
技术优势
分销渠道
市场竞争
买方市场
科特勒
菲利普
差异化
透明度
独特性
力量
才能
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