| 消费者对营销说服的抵制研究综述 |
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| 引用本文： | 陆卫平,. 消费者对营销说服的抵制研究综述[J]. 华东经济管理, 2009, 23(8): 147-152. DOI: 10.3969/j.issn.1007-5097.2009.08.033 |
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| 作者姓名： | 陆卫平 |
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| 作者单位： | 浙江教育学院,国际工商管理学院,浙江,杭州,310012 |
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| 基金项目： | 上海财经大学创新基金资助项目 |
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| 摘 要： | 消费者对营销说服的抵制问题已经越来越成为营销说服研究中最为重要的研究议题之一。文章对国外已有的相关研究成果进行了回顾和梳理,归纳为四个方面的研究：激发抵制的前因研究;说服抵制的内在机制研究;相关调节变量的研究;消费者出现抵制后的作用后果研究。最后,在适当评论的基础上对未来研究方向进行了展望。
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| 关 键 词： | 营销说服的抵制 前因研究 机制研究 调节变量研究 作用后果研究 |
An Overview on Consumers Resistance to Marketing Persuasion |
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| LU Wei-ping. An Overview on Consumers Resistance to Marketing Persuasion[J]. East China Economic Management, 2009, 23(8): 147-152. DOI: 10.3969/j.issn.1007-5097.2009.08.033 |
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| Authors: | LU Wei-ping |
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| Affiliation: | School of International Business Administration;Zhejiang Education Institute;Hangzhou 310012;China |
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| Abstract: | The issue of consumers' resistance to marketing persuasion is becoming one of the most important studies in marketing persuasion research.This paper reviews the fruits of foreign researchers and introduces four parts:research of influencing factors;research of mechanism;research of mediating factors;research of influencing results.Finally,it looks forward to the research directions in the future based on the appropriate comments. |
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| Keywords: | resistance to marketing persuasion research of influencing factors research of mechanism research of mediating factors research of influencing results |
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