广告费究竟是怎样被浪费的…

不知那位营销大师说过，“做企业而不做广告，如同在黑暗中给女人抛媚眼”。这一点早已成为企业家们的共识。然而，给消费者的这个“媚眼”怎么抛，才能得到消费者的青睐，却是个令人大伤脑筋的问题。难怪有企业家感慨：“我知道我的广告费用有一半是浪费的，问题是并不知道浪费的是哪一半。”广告的本质是信息传播，在这里，笔者仅从信息传播技巧的角度入手，试图帮助企业找回浪费掉的广告费。