品牌审计研究和估值

品牌成功不是一两个招数,更不是一两个创意的结果,它应当是一个围绕品牌价值而形成的一种系统管理。品牌审计是品牌管理的一个重要内容。它是品牌实践活动在理论上的概括、反映和科学总结,并用来指导今后的品牌活动。菲利普·科特勒在2006年出版的专著中指出:品牌审计是以消费者为聚点的演习,包括一系列程序来确定品牌的健康,并展示品牌资产的来源,给出方法来改进并且调控它的权益。