天猫、京东、当当三家电商的战略比较与研究——基于战略设计理论

网络零售网站的发展已成为我国企业获取竞争优势的重要方式之一,开拓网络销售渠道已经成为现代零售企业实现其战略目标的必然选择。本文选取天猫、京东和当当网为研究对象,分析其战略的共同特征和差异化,探讨影响电商企业战略制定和实施的相关条件,为其他企业战略设计过程提出切实可行的合理化建议。