| 后戛纳时代巡礼——审视创意人与创意节的全新关系 |
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| 引用本文： | 侯一默,刘弘. 后戛纳时代巡礼——审视创意人与创意节的全新关系[J]. 中国广告, 2012, 0(9): 28-33 |
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| 作者姓名： | 侯一默 刘弘 |
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| 作者单位： | 盛世长城 |
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| 摘 要： | 许多成功的广告走上了跨越类别的康庄大道:一条TVC的源头是一次巨大的植入活动,一张平面的背后是一场成功的PR推动,一条VIRAL视频的真身是一次真实的事件营销……这些创意的穿越,跨越媒体与类别的传播成为了这一届戛纳的主旋律。与上海上海戛纳走过了59个年头,今年是戛纳广告节更名为戛纳国际创意节的第二年。主办方的进步改革,全球创意领域的变化,都在这一年的戛纳更为明显地展现出来。我们二人有幸成为《中国广告》的前方特派观察员
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| 关 键 词： | 创意 戛纳 类别 事件营销 广告作品 中国广告 主旋律 跨越 媒体 视频 |
The New Relationship between Creative Man and Creative Festival |
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| Affiliation: | Momo,Andy Saatchi & Saatch |
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