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| 试论广播广告的语言 | |
| 引用本文： | 王庆森.试论广播广告的语言[J].消费导刊,2006(12). |
| 作者姓名： | 王庆森 |
| 作者单位： | 吉林大学文学院传播学 |
| 摘 要： | 区别于平面广告的视觉性,广播广告虽然是一种听觉艺术,但它不仅需要平面广告所要求的通俗的语言要素,同时也需要其特有的音乐和声音要素。同时,作为优秀的广播广告,要紧密结合音乐、诗歌、语言等艺术的表现功能,用广播的特有表现形式和独特的无线电传播方式,成为各类人(包括文盲)认知与情感的综合体。一、广播广告语言的一般特征作为一种语言艺术,广播广告语言要具备语言的基本特征,同时也应该符合广播媒体的特点。(一)广播广告也是一种符号,它是一种声音符号,它是借助语音和音响来表达某一个观点、意义、介绍商品和服务的。比如,下面一则交… |
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