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| 标准化与差异化产品策略的融合——以雀巢公司为例 | |
| 引用本文： | 李岳丽.标准化与差异化产品策略的融合——以雀巢公司为例[J].经济视角,2011(23). |
| 作者姓名： | 李岳丽 |
| 作者单位： | 中南财经政法大学,湖北武汉,430073 |
| 摘 要： | 雀巢是最早进入中国的跨国公司之一,其在中国的成功很重要的一个原因就是有效结合了标准化和差异化的产品策略.本文在论述标准化和差异化产品策略的基础上,着重分析了雀巢公司的全球本地化策略和模块组合营销,借此提出了值得借鉴的关键. |
| 关 键 词： | 全球本土化策略 模块组合营销 |
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