品牌是如何“做”出来的?——2007年中国最有价值品牌:中国企业:关于品牌的神话与现实 |
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引用本文: | 吴伯凡.品牌是如何“做”出来的?——2007年中国最有价值品牌:中国企业:关于品牌的神话与现实[J].21世纪商业评论,2007(12):36-41,44-46. |
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作者姓名: | 吴伯凡 |
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摘 要: | 做品牌不是企业正常的经营活动之外的行为,它从一开始就是经营活动的一部分。与客户、供应商、合作伙伴、政府和社会打交道的过程,本身就是做品牌的过程。品牌没有“有与无”、“做与不做”的问题,只有价值高低和资产多少的问题。品牌是整个公司的战略资产,而不是营销和品牌主管可以自行打造、支配和使用的促销工具。中国企业在全球化竞争中要想完成从单纯制造产品到创造品牌转变,必须完成对品牌的世界观(品牌不是营销工具而是战略资产)和方法论(品牌是无形资产,但也是可以通过特定的方法进行量度和管理的资产)的转变。
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关 键 词: | 最有价值品牌 中国企业 “做” 战略资产 神话 经营活动 营销工具 全球化竞争 |
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