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| 企业营销危机评价与规避措施 | |
| 作者姓名： | 周游 张金萍 |
| 作者单位： | 1. 哈尔滨商业大学,管理学院,哈尔滨 150028 2. 哈尔滨商业大学,经济学院,哈尔滨 150028 |
| 摘 要： | GH"早餐工程"在推出3年后市场不断萎缩,其主要原因是当市场出现的营销危机信号时,公司没有及时预警并采取相应调整措施。由于营销危机具有潜伏性和关联性,企业应在常规营销活动中建立危机预警机制,在收到营销危机信号时,运用科学的方法及时分析营销危机程度,并在此基础上有针对性地采取规避营销危机的措施,帮助企业渡过营销危机。对GH公司"早餐工程"营销危机的研究有助于其他企业及时预警和规避营销危机,降低企业营销风险。 |
| 关 键 词： | 早餐工程 营销危机 营销体系 营销策略 |
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