感知质量与原产国对消费者评价的影响 |
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引用本文: | 孙国辉,杨一翁.感知质量与原产国对消费者评价的影响[J].商业研究,2012(8):8-15. |
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作者姓名: | 孙国辉 杨一翁 |
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作者单位: | 中央财经大学商学院,北京,100081 |
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基金项目: | 教育部人文社会科学规划基金项目《基于中国企业跨国经营的公司品牌机制研究》;项目 |
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摘 要: | 关于感知质量和原产国对于消费者评价影响的研究是品牌领域的热点,基于中国消费者的数据,本文使用调解变量模型对5个来自于不同的发达国家和发展中国家的运动品牌进行研究,具体比较了这5个品牌在感知质量、原产国和消费者购买倾向上存在的差异。结果表明感知质量和原产国均显著正向影响消费者评价,感知质量的影响力更大,且原产国对感知质量的作用发挥有正向的调节作用。
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关 键 词: | 感知质量 原产国 消费者评价 运动品牌 |
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