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| 消费者参与虚拟社区动机研究 | |
| 引用本文： | 徐小龙.消费者参与虚拟社区动机研究[J].商业研究,2012(7):39-45. |
| 作者姓名： | 徐小龙 |
| 作者单位： | 上海金融学院工商管理学院,上海,201209 |
| 基金项目： | 教育部人文社会科学研究基金 |
| 摘 要： | 本文以消费性虚拟社区为研究对象,提出了消费者参与虚拟社区动机的研究假设,构建了多维动机模型,运用因子分析方法进行了实证研究。结果表明消费者参与虚拟社区受信息性动机、社交性动机、经济性动机、预期互惠动机、娱乐性动机和地位获取动机等维度的动机驱使,其中信息性动机和社交性动机是最主要的动机。 |
| 关 键 词： | 消费者 虚拟社区 动机 因子分析 |
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