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| 用新方法讲故事 | |
| 引用本文： | 杨正华.用新方法讲故事[J].中国广告,2014(1):51-53. |
| 作者姓名： | 杨正华 |
| 作者单位： | Publicis阳狮上海＆广州 |
| 摘 要： | 正从旧媒体环境到新生态的变化,说故事的方法发生了变化。但是品牌本质没有变。作为一个广告人,应该了解新的工具,应该让自己去思考使用这些媒体的方式,但是不要忘记品牌本身的意义。以前我们做广告的时候,我们为广告主提供全部的传播计划,包括媒体、公关。当时的广告公司是客户接触外界的窗口,为广告主打理整个营销活动。90年代,品牌创意和媒体代理公司剥离,广告公司开始只做创意。1985年后4A代理商进入中国,品牌创意公司和媒体公司就是分离的状态(电通例外)。当时数字传播很少,真正有较完整的数字传播应该是2005年之后。之前可能有零 |
| 关 键 词： | 广告公司 品牌本质 媒体环境 新生态 广告主 数字媒体 传播知识 广告人 创意 客户 |
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