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| 罗莱家纺:回归电商本质 | |
| 引用本文： | 王震.罗莱家纺:回归电商本质[J].品牌,2012(11):58-59. |
| 作者姓名： | 王震 |
| 作者单位： | 罗莱家纺LOVO品牌事业部 |
| 摘 要： | <正>传统行业涉足电子商务,本质是做渠道家纺业正成为电子商务领域的一匹黑马。去年,家纺企业纷纷以低价进入电商渠道,然后继续以低价操作线上营销。罗莱却反其道行之,不仅自建电商渠道LOVO,而且把线下品牌营销模式移植到线上营销中来。仅2011年全年,罗莱电商渠道的销售额就达1.1亿元。不以长期低价做低品牌的罗莱,何以能做大线上销售量,领跑家纺业电商? |
| 关 键 词： | 家纺业 品牌营销模式 本质 回归 电子商务 家纺企业 低价 销售额 |
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