电子商务商业模式价值创造和价值获取模块的变革和匹配——以阿里巴巴B2B电子商务为例

新世纪以来,我国互联网市场的潜力与活力逐步增强,电子商务模式已成为网络企业生存与发展的基础。电子商务企业之所以能从早期的举步维艰发展到今天的方兴未艾,不仅仅是缘于对市场的准确定位,更深层次的原因是来源于商业模式的变革。持续的价值创造、有序的价值传递、有效的价值获取是电子商务商业模式创新演化的内在动力,也是电子商务企业成功发展的关键所在。本文着眼于商业模式要素之间的价值逻辑,主要分析价值创造和价值获取观念的变革及其内在关联,并以阿里巴巴网络有限公司的成功发展为背景,观察其价值创造和价值获取的创新演化过程,以期给中国电子商务特别是B2B第三方电子商务平台有所启示。