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| 重估户外广告 | |
| 引用本文： | 饶文瀚.重估户外广告[J].中国广告,2006(11):154-159. |
| 作者姓名： | 饶文瀚 |
| 作者单位： | TOM户外传媒集团 |
| 摘 要： | 我们幸逢一个全新的时代——新经济时代。新经济在给我们带来了前所未有过的方便与享受的同时,也正在以未曾有过的速度改变我们的原有生活方式和媒介接触习惯。因此,新经济是一个消费者挑战媒体的年代,消费者的购买行为方式呈现出前所未有的易变特性。这对原有的广告传播方式提出了新挑战。新媒体(包括户外广告)凭借其多样化应运而盛,让广告市场有了更多的机遇和选择。与其他媒体所不同的是,户外广告最基本的特征是具有双重优点,在高覆盖率下,它不但可以让受众对广告产品有即时反应,还可以在多次信息重复后对受众产生长期影响。户外广告的本… |
| 关 键 词： | 户外广告 新媒体 媒介接触 传播方式 广告市场 |
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