日本广告的表现特性（续）——从广告的不同发展阶段看广告表现的差异

广告的主题与登场人物多由体育和体育选手占据的倾向是最近世界的趋势，在日本．这种趋势也在随着时代不断高涨。一直以来．职业棒球、马拉松、足球领域的人气选手经常出现在广告中，获得了广泛的共鸣与支持。另外，主办国际性体育赛事为日本人带来体验激动人心的感受的机会。可以说，体育的魅力、精神以其异常明快的说服力．唤起了日本人对提高自身能力带来的喜悦、世界性的视野、新的个性价值观的意识。