专业市场本地网络效应、全球网络效应与中小企业国际营销能力——基于浙江义乌和绍兴的实证研究

本文基于专业市场网络与中小企业国际化存在紧密联系这一经济现实，试图研究专业市场网络对中小企业国际营销能力的影响。本文在对企业营销能力及其构成维度，专业市场网络等相关概念进行界定的基础上，对专业市场本地网络和全球网络中存在的各种效应对中小企业国际营销能力的影响进行了理论分析。在此基础上，运用浙江省义乌市和绍兴市实地调查所获得的数据对专业市场网络与中小企业国际营销能力之间的关系进行了实证检验。我们发现：（1）相比于专业市场本地网络，全球网络效应对中小企业国际营销能力有更显著的影响。（2）专业市场本地网络在提升中小企业的信息利用能力方面有着突出的表现，但对中小企业的产品开发能力和快速反应能力的影响并不十分显著。