品牌的新代言时代 |
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引用本文: | 孙丰国.品牌的新代言时代[J].广告大观,2003(6):24-27. |
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作者姓名: | 孙丰国 |
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作者单位: | 湖南湘潭大学文学与新闻学院 |
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摘 要: | 尽管很多专业人士对明星代言这种广告形式提出了严厉批评,但“存在即合理”几乎是一条永恒不变的真理。任何一件事情都是存在利弊的,关键是要看矛盾的双方谁在起主导作用。明星之所以是明星,正是因为他(她)具有普通人所不具备的知名度和被认可度,广告中将明星和某个品牌、产品联系起来,很自然会引来更高的注目率,在注意力稀缺的
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关 键 词: | “明星代言” 品牌 广告形式 “旭日升冰茶” “爱立信手机” 卡通代言 群体代言 事件代言 |
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